作者：二维酱  来源：营销新榜样（ID：newrankco） 昨天，又有一款魔性H5在朋友圈里疯狂刷屏，看过的人都抖抖抖抖抖起来了！   是什么H5这么火爆呢？我们一睹为快！ 一点开链接，蒙娜丽莎妹子神秘地笑着，动次打次的音乐和鬼畜闪动的画面瞬间让新榜提起了精神。     跟着提示“一探究竟”，发现梵高、拿破仑、蒙娜丽莎等画中的形象“活”了起来，在节奏感max的短视频里玩得飞起，想双击一发666！ （长按二维码查看H5，体验世界名画的freestyle）   玩过抖音的盆友，应该知道这熟悉的节奏感、正是来自抖音App。没玩过的小伙伴也不要紧，这个H5的目标就是你啊！   看到这条魔性满满的H5在票圈刷票，新榜赶紧联系到了抖音团队中策划这支H5的幕后操刀手，向大家揭开它背后的故事。   和世界名画PK挑战 上线一天抖音账号涨粉30万 （Q：新榜；A：抖音）  Q：H5什么时候上线的？目前pv多少了？   A：早上11点放出来的，上线几个小时后已经近百万PV了微信投票最低价格多少，因为时间比较短，具体会到什么量级还不好评估。   Q：抖音的短视频主要是以真人为主，为什么会想到用世界名画的人物来作为H5的主角？这个创意是怎么来的？   A：抖音音乐短视频是95后、00后年轻人的潮流聚集地，任何事物都可以在这里变得好玩起来。一个年轻的品牌与传统的文化IP的碰触，这种反差产生有趣甚至病式传播的内容；这次我们邀请平均年龄“几百岁”的世界名画们来玩抖音，让原本躺在博物馆的名画再次在年轻人面前酷炫起来～   Q：制作这个H5用了多少时间？主要难点在哪里？   A：这个项目从策划到出街用了一个月，主要难点是动画制作的部分，需要将名画的动作和表情与音乐节点匹配好，实现抖音音乐短视频的特性。我们做了不少尝试微信投票最低价格多少，最终实现了现在的效果，还是比较满意的。   Q：除H5外，这次策划还有哪些部分？互相之间如何联动的？   A：我们这次的传播主要是世界名画的抖音短视频，以优质的短视频内容吸引用户、扩大曝光。除了H5，还有站内挑战活动＃和世界名画抖起来～   Q：主持活动的@博物馆馆长是谁？名画PK是从什么时候开始的？   A：D哥，项目负责人，为这个项目专门注册的一个帐号。#和世界名画PK这个抖音站内挑战活动是7月12日上线的。上线一天后，粉丝从0涨到了30万，现在还在上涨中。   Q：抖音之前还做过这类的推广活动吗？   A：我们还与明星们合作过“明星来找茬”、和《神偷奶爸3》合作过“和小黄人比嘴速”等传播活动，效果都还不错。 Q：之后在营销方面还有什么计划？会有更多跨界的玩法吗？如何吸引更多用户参与进来？   A：会的，抖音是一个年轻有趣的品牌，我们也希望和更多趣味相同的品牌一起搞事情，也会邀请其它IP一起进抖音抖起来。   听完了抖音团队的介绍，新榜再从体验者的角度谈谈这个H5的两个突出特点： 1.世界名画+抖音短视频，混搭组合产生了新鲜搞笑的化学反应 这脑洞大开的混搭，让人想到此前故宫H5里的宫廷混搭嘻哈风，皇帝化身戴墨镜、跳骑马舞的rap歌手，嫔妃戴上VR眼镜沉迷游戏，性real强。   2.有互动性，比如需要点击切换人物，长按屏幕才能看到抖抖抖的视频，让用户更有参与感。 W的H5作品《这是一个本不该存在的广告》也是设置了晃动手机使画面继续的功能，增强人机互动的效果。   冷启动靠明星助力 维持长期热度还得看运营！ 此前今日头条为了推火山小视频，重金挖来MC天佑，豪掷10亿奖励内容生产者，就能看出今日头条对短视频的重视。抖音也是今日头条在短视频领域孵化出的一张wang牌，针对的受众主要是喜欢追逐潮流、彰显个性的90后、00后群体。   其实抖音早在2020年9月就正式上线，但是从百度指数来看，直到今年3月，抖音才在网络上掀起水花，随后热度一路攀升。   抖音突然走红，要感谢小岳岳，岳云鹏。   3月13日，岳云鹏在微博上转发了一段模仿自己的视频微信投票最低价格多少，称“这是我见过最像的”。这段视频带着抖音的logo，让抖音的搜索量和下载数爆发式蹿升。   在官方并未大量做投放推广的情况下，小岳岳的助攻让抖音一夜走红，越来越多的明星也加入进来，比如胡彦斌在抖音用新歌《没有选择》发起了音乐视频挑战活动，钟丽缇的女儿考拉也在抖音上发了20多个作品。   冷启动阶段的明星助阵，让新榜想起红极一时的小咖秀。从模仿金星的“橙汁儿”视频开始，小咖秀吸引了微博上大多数一线明星，也带动了母App秒拍的下载量。然而小咖秀太依赖明星效应，热度过后，就迅速消失在大众视野中。   短视频App如何避免小咖秀式昙花一现的困境？新榜从抖音的内容运营上发现了一些思路：   1.主动设置挑战、话题 抖音在“发现”栏目中设置了许多有趣的、参与性强的挑战，就像微博的热门话题一样，比如“连坏拍手歌”（没打错，确实是坏）、“我的朋友是逗比”、“飞行扫帚我们走”等等，用这些设置好的主题来激发用户的创作积极性，提升活跃度。   这次的世界名画模仿PK也是挑战主题之一，每个主题下面都能找到一大堆视频。有精彩炫酷的，也有简单随性的，无论是高端玩家还是小白用户，都能参与其中。同时也能起到去中心化的效果，每个人都拥有可能成名的15秒。   2. 善于结合热点，捕捉年轻人的兴趣   在竞争激烈的短视频领域，抖音能脱颖而出并维持热度，还在于紧跟时下热点。比如《乡村爱情》中的“吾王”谢腾飞表情包在网上走红，抖音就发起了#谢腾飞ThugLife#的挑战，吸引了超过1万用户参与。 前段时间，用抖音制作的蘑菇头表情包也意外爆红。据抖音团队介绍，他们在监控到用户传播后，快速跟进，推送扩散，后期还推出了真人系列表情包。   本文由“营销新榜样”（ID：newrankco）授权转载。“营销新榜样”是新榜（www.newrank.cn）旗下内容平台，介绍最棒的企业自媒体，发现最好的社会化营销。 图片来自网络，版权归原作者所有 -END- 版权声明：纯内容分享，若涉及版权，请联系后台。 有任何交流想法，欢迎到后台留言勾搭~ 营销人的就选媒体